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廣告思維模型 | 如何三個月內成為一名頂尖廣告人?
來源: | 作者:fengshuihuang | 發布時間: 2019-05-23 | 7278 次瀏覽 | 分享到:
    作者: 空手  空手  

    在這個公眾號,我前面已經分享過《文案書單》《策劃書單》《策略書單》《創意書單》種種,但我想,接下來我要推薦的這些書才是理解廣告業最重要的書單。


 
    這些書幫助你讀懂廣告業的本質,助你建立廣告業的多元思維模型,教你面對具體營銷問題、廣告傳播時應該如何思考。
 
    在開始整個書單之前,我想先推薦一下《窮查理寶典》,我們知道查理·芒格最寶貴的理念是他的多元思維模型。

    關于這一點,我在公眾號前不久近一篇文章《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》里,也做了解釋。

    這本書是查理·芒格的箴言錄、演講、人生故事合集,里面滲透了芒格的思維模型和核心智慧。

    芒格是美國投資家、伯克希爾公司的副主席,沃淪·巴菲特的黃金搭檔。有巴菲特的光環在前,芒格在外界的知名度一直很低,盡管他有著“幕后智囊”和“最后的秘密武器”之稱,但他的智慧、價值和貢獻還是被世人嚴重低估了。

    他的成功完全靠投資,而投資的成功又完全靠他的學習和自我修養。
 
    查理·芒格是我學習上的三位偶像之一(即前文《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》)。無論你從事什么行業,這本書我強烈推薦各位讀三遍!三遍!三遍!

    你絕不會失望的,這本書會讓你受益終身。


 
    希望大家記住芒格說的這些話:

    “我這輩子遇到的聰明人(來自各行各業的聰明人)沒有不每天閱讀的——沒有,一個都沒有。沃倫讀書之多,我讀書之多,可能會讓你感到吃驚。我的孩子們都笑話我。他們覺得我是一本長了兩條腿的書。”
 
    “西塞羅雖然知識淵博,但他還是認為,只要一息尚存,就應該不斷學習,自我提高。”
 
    “你必須領悟所有比你自己的學科更加基礎的學科的所有重要思想。只有掌握了那些最基礎的知識和原理,你們才能夠清清楚楚地解釋問題。”
 
    芒格任何時候都隨身攜帶一本書,即使坐在經濟艙的中間座位上,他只要拿著書,就安之若素。

    “我手里只要有一本書,就不會覺得浪費時間。”
 
    這本書本來我一早就要在粉絲群里給大家推薦,但誰知道這本書寫得實在是太好了,舍不得讀那么快,花了10個多小時才讀完,等讀完一看時間已經周末了,所以推后一周推薦。    為了證明我所言不虛,有圖為證。

    接下來,我們正式開始廣告思維模型。

    1、《心理學與生活》

    給大家推薦的第一本書是關于心理學的。心理學是廣告學的基礎學科,可以說一切品牌模型都是基于心理學的,一切傳播理念說到底都來自于人的心理認知與學習過程。
 
    如果說只推薦一本心理學書籍,那么毫無疑問就是菲利普?津巴多和理查德?格里格的《心理學與生活》,這是心理學導論類教材第一書。豆瓣評分高達9.4。

    作者菲利普?津巴多是當今世界首屈一指的心理學家,美國心理學協會前主席,美國心理學協會終身成就獎,他在斯坦福大學教授心理學導論課程長達50年。

    這本書科普了關于人類基本的心理現象和概念,包括感覺和知覺、學習與記憶、認知過程、動機、情緒、人格等。
 
    我在《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》一文中一共推薦了11本心理學書籍,其實是很有技巧的。這點大家可能沒注意到.

    除了導論類的心理學書,我推薦了四本專講某一種心理現象的書,動機、情緒、認知、態度,我各挑了一本書。

    這四種心理現象,加上學習。就是所有品牌理論和品牌模型的立論基礎。
 
    學習-認知-情緒-態度改變,動機處于底層。這就是一個人接觸一個品牌的心理變化過程,所有的品牌模型都可以貼回這幾種心理現象。
 
    這就是思維模型。

    2、《失控》
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